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美国广告市场显著回暖 互联网广告增长幅度最大
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上海申雷国际贸易有限公司 发表时间:2004/6/5 |
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6月5日消息，据调研机构TNS MI公司日前公布的调查数据显示，与去年同期相比，美国今年第一季度广告市场收入额增长9.6％。其中互联网广告的涨幅最大，达到28％。其次，有线电视广告收入增长16％，报纸广告增长14.6％，网络电视广告增长11.5％。
对此，业内分析家表示：“很明显，这意味着全球经济正在强势反弹，从而带动了企业开销的大幅增长。事实上，这一点也不让人感到吃惊，因为企业目前的利润在日益提高。”
同时，第一季度超预期的广告收入必将带动全年广告规模的大幅增长。TNS公司此前预计的第一季度广告收入增长幅度仅为6.5％，今年全年有望增长7.8％。但根据第一季度的喜人表现，相信今年必将成为广告市场的丰收年。
TNS公司首席执行官teven Fredericks表示：“面对如此良好的开局，我们不得不重新调整此前的预期。很明显，几乎所有媒体的广告收入都呈增长势头。”
对此，业内分析家表示，大型企业加大广告投资力度无疑为第一季度广告收入大幅增长立下了汗马功劳。其中百事可乐广告投资力度增长20％，宝杰增长16％，尼桑增长30％，通用增长20％。另外，还有其他一些因素暗示着广告市场的美好前景：
首先，Anheuser-Busch和美乐两大啤酒集团为争夺啤酒市场，百事和可口可乐为争夺饮料市场必将展开一场前所未有的广告宣传大战；
其次，今年正值美国大选年。目前，布什在广告方面已经投下乐7500万美元，约翰已经投下乐6300万美元，而中间势力也已经投下了3000万美元；
同时，2004年又逢奥林匹克运动会在雅典召开。相信聪明的商家是不会错过如此不可多得的广告良机；
另外，零售市场的份额也必将推动广告市场更进一步。
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